Полынь
Горький бар, который запоминают по одной спичке
О проекте
Айдентика гастробара с горькой историей: имя, знак, меню, посуда и навигация — от салфетки до вывески на Покровке.
Что сделали
- Исследование и позиционирование
- Нейминг
- Логотип и фирменный стиль
- Меню, посуда, упаковка
- Навигация и вывеска
Результат в цифрах
- ×3 тиража спичек за первый месяц
- 62 дня до листа ожидания
- 0 ₽ рекламного бюджета на старте
- 1 краска на всё
Задача
Команда шефа открывала бар авторских настоек в переулке без трафика. Денег на рекламу — ноль, конкуренты — через дом. Бару нужно было стать местом, о котором рассказывают друзьям, а не очередной «уютной атмосферой».
Ограничение: весь стиль должен печататься в одну краску и работать на крафте, стекле и бумаге за три рубля.
Решение
Мы построили бренд вокруг горечи — вкуса, который сначала отталкивает, а потом не отпускает.
- Знак — стебель полыни, сложенный из одной линии: он режется лазером, штампуется и рисуется мелом.
- Вместо палитры — один цвет «тлеющего угля» на чёрном. Всё остальное — фактура материалов.
- Меню написано как словарь горьких слов: у каждой настойки своя статья с этимологией.
- Спичечный коробок стал главным рекламным носителем — гости уносят его домой.
Фотографии проекта
Результат
Бар открылся без рекламного бюджета и через два месяца работал с листом ожидания по пятницам. Коробки со спичками пришлось допечатывать трижды, а фотографии меню разошлись по городским телеграм-каналам.
Отзыв клиента
Нам обещали стиль, а сделали характер. Гости фотографируют меню чаще, чем коктейли, и это лучшая реклама, которую мы могли себе позволить.
Над проектом работали
- Креативный директорВера Лисицына
- Арт-директорМарк Ганиев
- Дизайн айдентикиАлиса Ким
- ПродюсерДавид Саркисян
Нужен бренд с характером?
Расскажите о задаче — предложим решение, назовём сроки и бюджет.
